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近日，中國音數協遊戲工委，伽馬數據（CNG 中新遊系研究）發布了《2015年1~3 月手機遊戲產業報告》在這份報告當中，提到中國手機遊戲市場實際銷售收入達到 94.6 億元，同比上一季成長 25.1 %。

我們可以看到 1～3 月第一季度遊戲市場的規模很明顯的提升，這跟中國去年年底到今年初跟許多款重度精品遊戲上市有關，在短期的時間之內這些重度精品遊戲的收入明顯獲得爆發性的成長，舉例像《神武》及《全民奇蹟》兩款遊戲在這季的收入中達到 7 億元人民幣的規模，雖然一些舊遊戲收入上保持平穩的成長現象，不過像是《刀塔傳奇》的收入也同比較上季有所成長，然而現今的中國市場在新舊遊戲帶動下，更讓整體市場規模成長快速。

而這張數呈現出中國 IOS 平台遊戲的市場，在這個月實際銷售收入為 31.5 億元，同比相較成長 65.6 %，在去年各項遊戲的付費強度及重量遊戲的表現，強烈反應出市場提升。

相較之下 Android 平台的收上從 2013 年第四季卻不斷的攀升，在目前各銷售通路的發展成熟的基礎上帶動整個平台的收入，而除了 360、百度及應用寶三大銷售通路之外，電信營運商、智慧型硬體廠商、視頻媒體及社群論壇...等不同的銷售管道上都有不斷開拓，同時也提升使用者的付費意願，讓新的遊戲產品更具吸引力，導致這季的實際銷售收入達到 60.5 億元的成長，同比成長 73.8 %。

在1~3 月時中國手機遊戲產品的收入總和（包括 IOS / Android 不含海外市場收入）約 50 億元，佔約整體的市場總收入為 52.9%，在這數據當中顯示前十名，其中位居第一位強調華麗畫面的《全民奇蹟MU》ARPG 手機遊戲的季收入是7.1 億元，排名第二位的《神武》則是同名的線上遊戲改編的遊戲，這季同樣也達到 7 億元的人民幣收入，從這些數據當中可以了解到手機遊戲市場收入較集中在前端排名遊戲之中。

接下來看到中國手機遊戲的使用者規模，在 2015年 1~3 月的規模約 3.55 億人，同比成長 2.2 %。在手機遊戲的規模成長的季度持平狀態，根據之前伽馬數據報告上顯示，（CNG中新遊戲研究）中國手機的使用者數量為 5.57 億人，這更顯示出手機遊戲使用者上仍然存在較大的成長空間，雖然無法轉化成為手機遊戲的使用者人群，但從遊戲企業角度，如何在智慧型手機換機率提升及人口紅利幾乎消耗殆盡的條件下，擴大手機遊戲的影響力，是中國市場目前要解決的主要問題。

而在第一季度中的，中國 IOS 暢銷榜前 100 名中，比上季略有下降狀況。而遊戲應用所佔的比率上達到 87.0%，在其他類別則佔據約 13 %，我們可以了解目前中國使用者大多的習慣都偏遊戲類型居多。

在產品數量的佔據，App Store 暢榜上依舊是角色扮演類比例約 25.3%、動作遊戲類約 22.7 % 及策略遊戲類約 16%，在目前雖然角色扮演有小幅度下降，但這也說明了其他的產品類型正在逐漸的增加當中。

若以收入面來看，則是動作遊戲類收入達到 33.1%、角色扮演則約 28.7%及策略遊戲類 16 %的收入，這樣的數據也呈現出目前角色扮演與動作遊戲的類型，開發商若以這樣個為出發點，在玩法上加入其海鮮吃到飽 復興他不同的創新，未來將位是主流趨勢。

接下來看到比較重要的 7 日留存率，在 Android 及 IOS 平台中仍舊是棋牌類型較高的趨勢，比較上個季度排在最低位的動作遊戲也有小幅的提升。

然而使用者的遊戲平均時間，依舊是棋牌的吸引力較為明顯，其餘變化不大，Android 系統除模擬遊戲外，剩下各類遊戲與 IOS 平台仍有較大的差距，可以看出遊戲體驗上，還是 IOS 的整體表現較強，也更能吸引使用者停留在遊戲中。

在這次的季度報告上付費的數據統計，以角色扮演的付費率仍舊是最高的狀態，而模擬類型的遊戲付費意願相較低，比較值得淡水 火鍋推薦注意的就是棋牌類型高於卡牌、動作、益智及休閒的遊戲類型。長久以來棋牌遊戲一直被大多數開發商忽略，只有少部分的研發商願意發展這塊，這數據顯是棋牌具有一定的吸引力能夠讓玩家付費的現象。

我們若要從系統來區分，IOS 各類的遊戲付費率均高於 Android 平台，這也顯示出 IOS的使用者願意在遊戲上付費，並且獲得更多的遊戲體驗，在整體的遊戲下載到使用者付費的流程，相比起 Android 平台的多銷售通路和複雜的程序要來的順暢許多。

我們從這些的數據上都顯示出，中國手機遊戲規模人數不斷迅速成長 ，不管是在遊戲的銷售量或各方面的提升，這些也是許多國外大廠不斷的延伸至中國市場的原因之一，而面對這樣嚴苛的競爭環境強度之下，卻造就中小型的工作室一度陷入困境的狀況，在現今的中國要如何製作出更優秀的作品，仍舊是許多開發者首要突破的課題之一。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-06-26



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